코로나 기간, 코펜하겐에서 개최된 3일간의 디자인 박람회(3 Days of Design) 성공적인 분위기

3 Days of Design 박람회가 코펜하겐에서 열리는 "축하"분위기

가구 브랜드 탁트, 디자인 3 일 동안 야외 시연

지난주(2020년 9월 첫째주) 코펜하겐에서 열린 3 일간의 디자인 전시회에 참가한 참가 업체들은 코로나 바이러스 전염병 이 닥친 이래 처음으로 개최 된 유럽 주요 박람회로 디자인 이벤트의 미래에 대해 신중한 낙관론을 표명했습니다.

올해 디자인 3 일(3 Days of Design)은전년도보다 작았지만 전시 브랜드는 관람객들 사이에서 환희를 느꼈다.

"매우 축하했습니다"

덴마크 가구 브랜드 인 Fritz Hansen 의 디자인 책임자 인 Christian Andresen은“많은 사람들이 오기를 열망하고 있다고 생각 합니다.

덴마크 가구 및 조명 브랜드 Gubi의 최고 마케팅 오퍼 인 Marie Schmidt는 "모두가 나가고 싶어했습니다."라고 덧붙였습니다 .

"솔직히 우리는 [디자인의 3 일]이 일어날 것이라고 생각하지 않았습니다."라고 그녀는 덧붙였습니다. "하지만 꽤 좋은 분위기 였고 정말 축하했다."

"사람들이 보는 것을 놓치고있다"

3 Days of Design 창립자 Signe Byrdal Terenziani는 Dezeen에 "많은 사람들이 뉴스를 놓치고 사물을보고 있습니다." 라고 말했습니다.

Byrdal Terenziani는 많은 심의 끝에 박람회를 진행하기로 결정했다고 말했습니다.

"코로나가 언제 끝날지 모르니까 어떻게해야하지?" 그녀가 말했다. "아무것도하지 않고 몇 년을 기다립니다. 아니면 '좋아요, 우리는 모든 큰 파티를 취소하고 책임을 져야합니다.'라고 말해야합니까?"

덴마크 디자인 브랜드 인 Fritz Hansen  은  3 Days of Design에서 A Sense of Color 컬렉션을 출시했습니다 . 사진 : Fritz Hansen

2013 년에 시작된 연례 3 Days of Design 페스티벌은 코펜하겐 주변의 쇼룸에서 열리 며 일반적으로 파티 및 설치를 포함한 대규모 이벤트를 제공합니다.

9 월 3 일부터 5 일까지 덴마크 수도에서 개최 된 2020 년판 은 전염병으로 인해 5 월에 일반 슬롯에서 변경되었습니다 . 167 개 브랜드를 선보였는데, 이는 전년도보다 약간 적었습니다.

인구 통계 및 안전 예방 조치 변경

3 Days of Design은 축제가 방문객에게 안전한지 확인하기 위해 덴마크 보건 당국과 긴밀히 협력했습니다. 손 소독제와 일회용 안면 마스크가 많은 쇼룸 문에서 나눠졌습니다.

가구 브랜드 Takt를 비롯한 일부 전시 업체 는 야외 행사를 열었고 Gubi 및 덴마크 디자인 브랜드 Hay 와 같은 다른 업체 는 방문객 수가 제한된 대형 창고에 전시했습니다.

Gubi의 Schmidt는 "우리는 모두를 초대하고 싶지만 실제로는 최대 100 명을 수용 할 수 있습니다."라고 설명했습니다.

 

전시 업체는 전문 방문자 비율이 높고 일반 대중은 더 적다는 점을 지적했습니다.

Fritz Hansen의 Andresen은 "우리는 평상시보다 더 많은 언론인과 평상시보다 더 많은 건축가를 보았습니다."라고 말했습니다. "거리에서 오는 사람은 적고 전문가는 더 많다고 생각합니다."

밀라노에서 연기 된 제품 출시

이 브랜드는 일반적으로  2 년마다 밀라노의 Salone del Mobile 에서 선 보이지만 디자이너는 Stockholm Furniture & Light Fair 와 3 Days of Design과 같은 소규모 지역 박람회에서 집처럼 느껴진다 고 말했습니다 .

Andresen은 "저 아래 서커스가되었고 [Salone del Mobile]이 상당히 강렬 해졌습니다."라고 말했습니다. "가격이 지붕을 통과했습니다."

"우리는 또한 박람회의 규모 때문에 밀라노에가는 파트너와 건축가들이 우리와 함께하는 시간이 점점 줄어드는 것을 봅니다."라고 그는 계속했습니다.

"그리고 그것은 우리의 투자 수익이 매우 낮다는 것을 의미합니다. 우리는 밀라노를 가구 판매 운동보다 브랜드 운동에 더 가깝다고 생각합니다."

코펜하겐 컨템포러리의 Hay 's 전시 공간은 제품 출시를 보여주고 디지털 쇼룸으로 작동하도록 설계되었습니다.  사진은 Hay

Hay는 올해 밀라노에서 선보일 예정이었던 3 Days of Design의 덴마크 브랜드 중 하나였습니다. 대신 코펜하겐 현대 미술관에서 전시회를 주최하고 바이어 및 언론과 함께 컬렉션에 대한 디지털 일대일 프레젠테이션을 개최했습니다.

Hay 공동 설립자 인 Mette Hay는 "우리는 그것을 촬영하여 모든 사람에게 보낼 생각이었습니다.하지만 저는 '아니요, 밀라노에서 일반적으로 갖고있는 연결을 원합니다'라고 생각했습니다."라고 설명했습니다.

Hay 's 공간은 디지털 쇼룸으로 설계되었으며, 창립자들이 공간에서 가상 회의를 주최하면서 페스티벌 후에도 계속 열려있을 것입니다.

Hay 공동 설립자 인 Rolf Hay는 다음과 같이 덧붙였습니다. "우리가 물리적 회의에서 함께하는 것을 선호했을 것이라는 데는 의심의 여지가 없지만 분명히 불가능합니다."

잠금 기간 동안 소매 판매 증가

브랜드는 물리적 이벤트에 대한 갈증을 느꼈다고 말했지만, 많은 사람들이 유행성 유행이 절정에 달했을 때 판매가 잘되는 것을 보았습니다.

Rolf Hay는 "6 월, 7 월, 8 월의 결과는 지금까지 경험 한 6 월, 7 월, 8 월 중 최고입니다."라고 말했습니다. "사람들은 자신의 삶을 살아가고 싶어합니다."

"하지만 순진하지 않습니다. 이것이 우리에게 영향을 미칠 것이라고 생각합니다. 특히 많은 회사들이 어려움을 겪고 있기 때문에 계약 시장이 고통을 겪을 것입니다."

Snøhetta와 함께 디자인 된 가구 브랜드 Erik Jørgensen의 Casework 컬렉션은 3 Days of Design에서 새로 출시 된 제품 중 하나였습니다.  사진 : Erik Jørgensen

마케팅 전략의 변화도 판매에 기여했으며 일부 기업은 폐쇄 기간 동안 성공적으로 도입 한 후 소셜 미디어 광고 및 기타 디지털 이니셔티브에 더 집중할 계획입니다.

덴마크 가구 브랜드 Erik Jørgensen의 CEO 인 Niels Jørgensen 은 Dezeen에 "우리는 더 많은 디지털과 가상으로, 더 많은 소셜 미디어를 사용했습니다." 라고 말했습니다.

"우리는 그 분야에서 큰 성공을 거두었습니다. 아직 분석하지는 않았지만 판매 수치에 영향을 미쳤다고 생각합니다."

물리적 이벤트에 대한 지속적인 수요

디자이너들은 항상 물리적 이벤트에 대한 요구와 수요가있을 것이지만 미래에는 다르게 보일 수 있다고 강조했습니다.

Fritz Hansen의 Andresen은 코로나 바이러스 이후 박람회가 "더 구체적이고, 좀 더 친밀하고, 좀 더 깊이"될 것이라고 믿습니다.

"Covid는 예상치 못한 중단을 만들었을뿐만 아니라 필요한 심리적 휴식을 만들어 냈습니다. 여기서 우리는 세상이 어떻게 될지에 대해 이야기하고 있습니다."라고 그는 말했습니다.

창립자가 화상 회의와 컬렉션 투어를 개최 한 헤이 쇼룸.  사진은 Hay

물리적 이벤트는 특히 새로운 브랜드의 경우 온라인에서 수행하기 더 어려운 새로운 연결을 만듭니다.

롤프 헤이는 "코로나가 다가오는 브랜드를 더 어렵게 만들지 모르겠다"고 말했다. "그것은 그들이 가지고있는 시장 접근 방식에 달려 있습니다."

"온라인에서만 판매하는 디지털 기반 회사라면 그렇지 않을 수도 있지만 질문 할 수도 있습니다. 온라인에서 사랑에 빠질 수 있습니까? 그리고 많은 사람들이 온라인에서 사랑에 빠졌지 만 온라인으로 아기를 만들 수는 없습니다. . 당신은 결코 물리적 인 것을 대체 할 수 없습니다. "

3 Days of Design은 코로나 바이러스 전염병으로 인해 취소되거나 연기되는 많은 글로벌 이벤트 중 하나였습니다. Dezeen 이벤트 가이드 앞서가는 이벤트에 대한 최신 정보가 있습니다 .