롤스로이스( Rolls-Royce), 리브랜딩 발표

롤스-로이스, 펜타그램의 "자신감 있지만 조용함" 리브랜딩 발표

펜타그램 은 롤스 로이스 의 비주얼 아이덴티티 를 재 설계 하여 상징적 인 엑스터시의 상징을 럭셔리 자동차 브랜드의 메인 로고로 업데이트했습니다.

1 년 만에 새로운 브랜딩은 Rolls-Royce Motor Cars 회사 를 현대화하고 젊은 청중에게 어필 할 수 있도록 돕는 것을 목표로합니다 .

Pentagram 은 상징적 인 Spirit of Ecstasy 엠블럼을 개편하여 회사의 기본 로고가되었지만 그 역사에 대한 고개를 끄덕이면서 잘 알려진 double-R 모노그램을 유지했습니다.

리 브랜딩은 또한 주로 항공기 엔진 제작으로 유명하고 RR 모노그램을 사용하는 Rolls-Royce 엔지니어링 회사 와 Rolls-Royce Motor Cars를 차별화하는데 도움 이됩니다.

Pentagram은 Spirit of Ecstasy 심볼에 초점을 맞추기 위해 Rolls-Royce Motor Cars의 브랜드를 업데이트했습니다.

1911 년 조각가 찰스 로빈슨 사익스 (Charles Robinson Sykes)가 디자인 한 스피릿 오브 엑스터시 (Spirit of Ecstasy) 입상은 롤스 로이스 자동차 대부분의 보닛에 서 있습니다.

11 번의 주요 반복을 거쳤으며 현재 버전은 크기가 줄어들고 스프링 장착 메커니즘을 지원하므로 차량이 충돌하면 자동으로 후퇴 할 수 있습니다.

Spirit of Ecstasy 심볼을 리 브랜딩의 초점으로 만들기 위해 Pentagram은 이전 장식 그림을 단순화했습니다.

Pentagram 파트너 인 Marina Willer는 이전 디자인에 대해 "디지털 형식에 사용하기에는 너무 복잡했고 더 이상 현대적이거나 균형이 잘 잡히지 않았습니다."라고 말했습니다. "그래서 앞으로 나아가는 것처럼 느껴지도록 다시 그릴 때였습니다."

업데이트 된 로고는 이제 인스 타 그램과 같은 디지털 플랫폼에서 아이콘으로 사용되었던 크롬 효과 이중 R "명예의 배지"를 대체하여 자동차 회사의 브랜드 아이덴티티를 이끌 것입니다.

Spirit of Ecstasy 심볼은 회사의 리드 로고로 사용됩니다.

디자이너들은 문자 그대로 "앞으로 나아 가기"라는 아이디어를 받아 들여 이전의 Spirit of Ecstasy 아이콘을 왼쪽에서 오른쪽으로 뒤집 었습니다.

그들은 또한 실제 인물이 아닌 조각상을 참조하고 있음을 분명히하기 위해 반사 마크의 수를 줄이고 인물의 발 아래에 얇은 바닥을 추가했습니다.

Willer와 그녀의 팀은 피규어의 허리 크기, 날개 모양, 얼굴 디테일과 같은 신체적 특성에 세심한주의를 기울였습니다.

"허리 사이즈와 같은 것들이 너무 중요했다"고 설명하면서 "왜냐하면 우리는 그녀가 너무 말랐다는 것을 나타내고 싶지 않았고, 그것이 좋은 본보기가 되지 않을 것이고, 우리는 그녀를 너무 여성스럽고 성적으로 만들고 싶지 않았기 때문이다."라고 하였습니다.

Pentagram은 조각상의 추상 버전을 디자인했습니다.

Spirit of Ecstasy 아이콘은 스튜디오가 "비단 직물"에 비유하는 일러스트레이션으로 좀 더 추상적 인 방식으로 재현되었습니다.

이것은 프로세서에 다양한 코드를 입력하여 곡선과 겹치는 여러 개의 평행선으로 구성된 패턴을 만들어 여성 인물의 모양을 형성함으로써 만들어졌습니다.

Willer에 따르면이 그림은 Rolls-Royce가보다 진보적이고 기술적으로 연결된 브랜드라는 인상을주는 것을 목표로합니다.

그녀는 "특별하면서도 높은 수준의 기술과 과학을 바탕으로 만들어진 예술 작품 간의 균형을 전달하고 싶었습니다."라고 설명했습니다.

스피릿 오브 엑스터시 표현은 회사의 브랜딩 전반에 걸쳐 사용될 것입니다.

이 패턴은 실물을 복제하는 것을 목표로하는 "가짜"3D 효과 디자인이 없는 3 차원적 존재를 나타낸다고 Willer는 말했다.

"3 차원 브랜딩은 과거의 일입니다."라고 그녀는 덧붙였습니다. "하지만 [플랫 디자인의 채택]은 트렌드와도 관련이 없습니다."

"우리는 가짜, 3D 효과로 그것을 복사하여 명예의 휘장에 대한 정의를 수행하지 않는다고 느꼈습니다. 이것은 실제 사물을 위해 저장되어야하며 엑스터시의 정신도 마찬가지입니다."라고 그녀는 계속했습니다.

그래픽 일러스트레이션은 물리적 품목에도 인쇄됩니다.

팀은 또한 기존 디자인의보다 세련되고 "미래를 향한"버전을 만드는 것을 목표로 회사의 워드 마크를 개편했습니다.

여기에는 서체를 Gill Sans Alt에서 Riviera Nights라고하는 유사한 글꼴로 변경하는 것이 포함되었습니다.이 글꼴은 움직임을 표시하기 위해 문자 L과 E에 경 사진 끝이 특징입니다.

각 문자는 대문자로 표시되고 R은 모노그램과보다 즉각적인 시각적 연결을 제공하기 위해 확대되었습니다.

Pentagram은 회사의 워드 마크도 업데이트했습니다.

그러나 Pentagram은 "놀라운 유산"때문에 double-R 모노그램을 변경하지 않기로 결정했습니다.

Pentagram 파트너 인 Marina Willer는 "변경하는 것이 적절하다고 생각하지 않았습니다."라고 말했습니다.

"우리는 약간의 실험을했지만 그것이 매우 가치 있고 알아볼 수 있기 때문에 어떤 종류의 가짜 버전을 제작하려는 것처럼 보일 것이라고 생각했습니다."

스튜디오는 기존 RR 모노그램을 그대로 남겼습니다.

롤스 로이스의 새로운 비주얼 아이덴티티는 2020 년 9 월 1 일부터 적용됩니다.

작년에 Pentagram 은 Rolls-Royce 엔지니어링 회사의 정체성을 업데이트하여 디지털 시대에 적합하게 만들었습니다 . 당시 디자이너는 이중 R 로고를 수정하고 브랜딩에서 워드 마크를 제거했습니다.

이미지 제공 : Rolls-Royce Motor Cars.